Новогодние игрушки. Товарищество «Брокар и Ко». Нач. ХХ в.

Волшебный новогодний праздник у каждого человека ассоциируется с чем-то своим, особенным. Чувство тихой радости возникает при одном взгляде на новогодние украшения. Это что-то из детства, из глубин памяти… Старые елочные игрушки имеют особую ценность: слегка облупившиеся и потрепанные, наивные, даже нелепые и совсем «не модные», они, тем не менее, бережно хранятся и передаются из поколения в поколение.

Около 80 подобных антикварных елочных украшений в 2008 г. пополнили коллекцию нашего музея благодаря Евгению Львовичу Алянчикову, в недавнем прошлом – сотруднику музея, который передал их нам, сказав: «Пока совсем не пропали». Старинные игрушки остались от его деда, который работал на парфюмерной фабрике «Товарищество Брокар и К^о» в Москве. Деда Евгений Львович не помнит, так как тот умер в 1941 г., а сам Евгений Львович появился на свет в том же 1941-м. Сколько он себя помнит в детстве, именно этими игрушками украшали в его доме новогоднюю елку.

Основой этой коллекции новогодних украшений являются изделия легендарной московской парфюмерной фабрики «Брокар и К^о». Француз Генрих Брокар появился в Москве в 1861 г. Несколько лет он работал по найму на одной из парфюмерных фабрик. Продав личное ноу-хау, добыл начальный капитал, арендовал конюшню и начал варить мыло.

Первым продуктом производства явилось «детское мыло» с русским алфавитом; на каждом куске – по одной вытесненной букве. И многие россияне потом признавались, что «читать учились по Брокару» – это о  его «детском» мыле. Затем, было популярное мыло «Шаром» – это сорт прозрачного мыла, имеющего идеальную шарообразную  форму. А следом появилось мыло «Огурцом», которое своим видом производило впечатление настоящего огурца и в то же время являлось хорошим туалетным мылом. В музейной коллекции новогодних игрушек есть чудесным образом сохранившийся набор мыла «Слоники». Оно находится в коробке, разделенной на 10 ячеек, в каждой из которых упаковано по одному кусочку.

На хвосте мыла «Рак» нить-подвеска, так как мыло использовалось как новогодняя игрушка. Замечателен набор мыла в форме мандаринов, упакованных в коробку из картона в виде деревянного ящика с ячейками, устланными сухой соломой. По краю коробка оклеена ажурной белой бумагой. Мандарины имеют веточку с двумя тиснеными бумажными листиками. На крышке надпись «Мандарины», «Товарищество Брокар и К^о.. Москва». В левом верхнем углу герб: двуглавый орел и дата «1896».

Генрих Афанасьевич с раннего утра работал в лаборатории парфюмерии. А маркетинговые задачи решала его жена Шарлотта Андреевна. Семейный тандем стал творческим союзом Брокаров, рекламные ходы их были очень эффективными: упаковка, этикетка, форма самого мыла. Так, в нашей коллекции есть мыло в форме коробочки-посылки с наклейками на немецком языке, как бы обернутой суровой тканью и перетянутой жгутом. Новогодняя игрушка – коробочка «ушат», выполнена из деревянного шпона, по верхней кромке вклеен фунтик из серого атласа, что дает возможность вложить в «ушат» продукцию фирмы. Интересная упаковка – подарок «голыш в ванне». В металлической ванночке, покрытой сверху яркой блестящей краской, в голубой вате, как в пене, лежит пластмассовая куколка. Ванночка эта является футляром для мыла.Генрих Афанасьевич Брокар был автором замечательных духов «Персидская сирень», «Дивный ландыш», «Душистый горошек» и др., которые пользовались огромным спросом у дам. В качестве новогоднего подарка духи вкладывались в коробочку в виде сумочки, обтянутой розовым атласом; по бокам она оклеена ажурной золотой тесемкой с бахромой, на боковине – тисненая женская головка. Есть также в этой коллекции коробочка в виде муфточки с белой тисненой розочкой.

В нашей коллекции есть множество коробочек разной формы и оформления, выполненных вручную с большим художественным вкусом и тонкостью исполнения, в которые вкладывалась продукция фирмы «Брокар и К^о»: духи, одеколоны, саше, озонаторы воздуха, пудра, кремы и многое другое.

Брокары не забывали и о мужчинах. Мыло «Малакодерм» для бритья в футляре из белого серебристого металла с рельефным узором в стиле «модерн» – хороший новогодний подарок для мужчины. В упаковку в виде головы охотничьей собаки вполне умещался пробник мужского одеколона.

Российский предприниматель Генрих Брокар с гордостью носил звание «Парфюмер мира № 1», стяжав множество высших международных наград. Он умер в 1900 г. Его дело продолжили наследники и преемники. В 1913 г. Товарищество «Брокар и К^о»  удостаивается звания «Поставщиков Двора Его Императорского Величества». Это свидетельство высшего признания. В юбилейный для династии Романовых год поступают в продажу знаменитые духи "Любимый букет императрицы".

После революции духи «Любимый букет императрицы» продавались уже под названием «Красная Москва». И многие, многие годы наши мамы и бабушки благоухали, как императрица.

Для своих хозяев игрушки из этой новогодней коллекции – хранители семейных традиций и тепла бабушкиных рук. А для историков и музейных работников – уникальные свидетели давно ушедшего времени и бесценные экспонаты.